2024年度OTC黄金大单品竟是这些！
来源：赛柏蓝、非处方药协会
2024年度OTC药品系列榜单发布
近日，中国非处方药物协会发布《2024年度中国非处方药生产企业综合统计排名》、《2024年度中国非处方药产品综合统计排名（化学药）》、《2024年度中国非处方药产品综合统计排名（中成药）》等系列榜单。其中，首次发布《2024年度中国非处方药儿科大单品名单》。
关注良方易推公众号主页对话框回复‘非处方药’获取系列榜单
随着医疗卫生体制改革深化和人民健康水平提高，以及品种的不断增加，OTC行业市场规模不断扩大。艾昆纬数据显示，预计2024年OTC用药市场规模超过2900亿元，2025年超过3000亿元。
TOP20企业品种资源比拼
OTC畅销药品牌一直是各大药企竞相争夺的热门资源，这些品牌不仅是流量产品，更是企业OTC业务收入的重要支柱。根据最新数据，截至目前，OTC药品销售收入排名前20的企业共拥有207个主要OTC产品品牌，其中许多产品的销售额突破亿元大关，甚至不乏5亿元乃至10亿元级别的重磅品种。
从这些企业的畅销OTC品种资源分布来看，中成药企业和跨国药企占据了主导地位。中成药企业方面，华润三九、太极集团、修正药业、云南白药、葵花药业等表现尤为突出；而跨国药企中，赫力昂（原葛兰素史克）、科赴中国（原强生非处方药）、拜耳医药等也凭借其强大的品牌影响力和市场竞争力，稳居前列。
按照2024年度中国OTC药品生产企业综合统计排名前20企业，其上榜的主要OTC畅销产品情况如下：
中成药OTC厂牌被看好
随着人们健康意识和自我保健需求的不断提升，叠加集采政策对OTC领域影响相对较小的因素，OTC品种及其相关企业受到越来越多的关注，尤其是OTC中成药的消费属性日益凸显。
中银证券的一份研究报告指出，中药OTC品牌具有以下几大优势：
1、集采免疫优势：由于其主要面向院外零售市场，即使在医药集采等政策调整的背景下，价格波动幅度也相对有限，因此在定价策略上拥有更大的独立性和灵活性。
2、兼具刚需和消费属性优势：随着这些产品在线下药店和线上零售渠道的深度渗透，消费者可以根据自身健康状况和需求自主选择适合的产品，购药过程具有较高的灵活性和主动性，消费属性显著。此外，随着中国老龄化问题的加剧，慢性病高发成为一大挑战，老年群体对医疗服务和健康管理需求的增长，进一步凸显了中药OTC产品“治未病”的刚性需求优势。
3、“处转非”和双跨品种优势：中成药是“处转非”和双跨品种的主力军，越来越多的药企将旗下品种转为非处方药。“处转非”是一种国际通行的做法，即某些药品在经过长期市场检验确认其在特定适应症上安全有效后，为提高药品利用效率、缓解医疗资源紧张、降低患者用药成本并提升可及性，从而增强患者的自我管理能力。随着国家“处转非”监管政策的不断完善，相关品种和企业数量持续增加。自2020年起，国家药品监督管理局已正式公告了121种处方药转化为非处方药，其中63个为独家品种，中成药占据主导地位，高达49个，占比超过七成。这一趋势在2024年仍在延续。
在OTC品牌药企中，中成药企业的优势尤为突出。中成药企业在我国OTC市场中占据主要地位，代表性企业如华润三九、太极集团、修正药业、云南白药、葵花药业等，均是中成药领域的领军企业。这些企业不仅拥有丰富的OTC产品资源，而且OTC业务收入在其整体营收中占比较高，进一步巩固了其在市场中的竞争优势。
中成药主导OTC黄金大单品市场
OTC市场中的黄金大单品主要集中在感冒、消化、补益、皮肤等常见疾病领域，这些产品凭借其显著的疗效、广泛的品牌认知度和稳定的市场需求，成为药企收入的重要来源。中成药在黄金大单品中占据主导地位，体现了消费者对传统中医药的信任和青睐。此外，跨国药企与本土中成药企业并驾齐驱，显示出OTC市场的多元化竞争格局。
黄金大单品的成功不仅依赖于产品本身的疗效，还与其品牌建设、渠道布局和消费者教育密切相关。未来，随着健康消费需求的持续升级和“处转非”政策的推进，OTC黄金大单品市场有望进一步扩容，中成药和消费属性强的产品将更具增长潜力。
附：2024年度中国非处方药黄金大单品名单
